出版界歲末年終重要回顧盛會一「2009博客來報告」於28日舉行，博客來代總經理田天申親自到場與出版界交流。2009年博客來網路書店共銷售889萬冊的各式圖書，較去年大幅成長23%，平均每天可賣出近2.5萬冊的書籍。會中公佈自2008年12月至2009年11月底八大類書籍總銷量年度銷售數字與暢銷書排行，並分享幾項重要閱讀趨勢;包括青少年閱讀趨勢、網路素人作家崛起、商業與專考用書熱銷等。現場更邀請到了大雁出版基地發行人蘇拾平、資深出版人聯經出版公司發行人林載爵、遠流出版公司董事長王榮文、城邦出版集團首席執行長何飛鵬、尖端出版集團發行人黃鎮隆，針對兩岸書業交流的關鍵趨勢與出版業的轉型議題作出經驗交流與分享。

根據「2009博客來報告」所公佈的銷售數字與排行榜，今年度仍是翻譯書的天下，《暮光之城》系列分佔榜上 1、2、4、5名，全系列共計銷售12餘萬本；因為樂透彩得主的加持，同為翻譯書的《秘密》攻佔第3名，6至10名分別為《大江大海一九四九》、《哈利波特7：死神的聖物》、《ＦＢＩ教你讀心術：看穿肢體動作的真實訊息》、《目送》、《小團圓》。吸血鬼為愛從螢幕反撲，懵懂少年為愛朗讀文學，透過電影與媒體的效應，讓書中描述的情境真實展現，無論是新著或十年前舊作，都成功帶動書籍的銷售。暢銷出版社則由尖端出版繼續蟬聯冠軍，銷售冊數超過43萬冊；而東立、時報出版社則分佔 2、3名。

                                       博客來圖書部部經理   張靜如  女士

過去社會大眾認為青少年不愛唸書的觀念，隨著今天的《2009博客來報告》有了全新改觀：新時代的閱讀客讀我們不熟知的書，同時運行著全新的閱讀行為。根據《2009博客來報告》的銷售統計數據，有近四成的青少年瘋狂閱讀小說，暢銷輕小說作家有如偶像般吸引青少年追新書發行，如暢銷作家御我限量4,000套的新著「吾命騎士」搭配「不死巫妖」漫畫，於12月01日凌晨開賣後的30分鐘內，就被超過4,000名的青少年上網搶購一空，還因不少青少年會員向隅，造成客服中心抱怨電話激增的情況。現在的青少年都讀些什麼類型的小說？除了新一代的輕小說之外，他們也看經典小說「麥田捕手」和張愛玲的「傾城之戀」，閱讀多元化讓大人們意想不到。而博客來網路書店與台北市教育局、行政院中部辦公室所共同合作推廣青少年閱讀計畫，讓青少年透過設有高中生書店、高職人文閱讀網等的博客來網路平台投稿閱讀心得參加比賽，目前已有11萬名高中職學生上網投稿，發表超過千字的閱讀心得，平均每100名高中職學生中，就有14名參加活動。顯示青少年不但愛讀書，也愛發聲。

                                     博客來網路書店代總經理   田天申  先生

傳統的行銷手法，對於每年數以萬計的茫茫書海來說，同樣的範疇、相似的內容已經無法打動消費者；然而打造更貼近消費者訴求的包裝方式和書名標題，卻很容易讓讀者掏錢購買。舉例來說，《ＦＢＩ教你讀心術：看穿肢體動作的真實訊息》是一本探討肢體語言與強調心理學與科學驗證的書，透過書名的重新詮釋，成為銷量超過萬本以上的暢銷商管書；而教導讀者察言觀色技巧的「銀座媽媽桑教你讀心術」則以日本銀座媽媽桑為賣點，吸引讀者注意。

此外，今年度的銷售數據也顯示以往讀者視為圭臬的專家說法不再吃香，素人親身經歷反而容易讓人感同身受。2009年最引人側目的，則是美食烹飪部落客如同電影「美味關係」般，展現不亞於名廚的超高人氣！如《小小米桶的寫食廚房》、《松露玫瑰的美味筆記》、《廚房裡的人類學家》，藉著與網友分享美食心得，讓大家也不禁捲起袖子下廚挑戰去。愛有多美好，說出來才知道。而將自己寫了10年的寶貝教養筆記轉載在部落格上而連帶也成為了暢銷親子作家的蔡穎卿，以份外真誠的筆調寫成了「媽媽是最初的老師：一位母親的十年教養札記」，深刻打動讀者的心。

                  何飛鵬、林載爵、田天申、王榮文、黃鎮隆、蘇拾平  等貴賓合影

2008年的金融海嘯，讓人看到全球大環境變化不可測與相互牽連的程度驚人，無論是企業的戒慎恐懼，與小老百姓的不安、疑惑與底層想望，都充分展現於商業暢銷書上，悔恨的人生帶來動力：從《這樣思考，人生就不一樣》每天在即時榜上下，可以看出不滿、不足果然是追求進步與消費的原動力，《這樣思考，人生就不一樣》的書名在網路上特別能勾動人心，並且成為勵志成功法的另一種訴求。包括《反擊的智慧》、《為什麼顧客常說：謝謝，我不需要！》、《我的錢怎麼不見啦？》《在「沒有問題」裡找問題》、《Google會怎麼做？》等書籍都充分展現讀者的想望；此外，經濟不景氣，待業人口激增，專業考用書異軍突起，2009年專業考用書銷售總額較2008年成長幅度近六成；而週邊政府出版品也跟著熱銷，台北市政府觀光局在2009年11月20日出版「遇見台北角落」一書，印量3000本，在博客來販售月餘就有近千本的銷量。

今年數位閱讀浪潮來勢洶洶，電子閱讀載具廠商前仆後繼投入開發與生產，針對紙本出版該如何轉型的問題，三位出版界重量級人物提供自己經營出版公司的具體作法與在座圖書出版業朋友共同分享，城邦出版集團首席執行長何飛鵬表示，出版社須注意選題方式、編輯技術，除了印量及通路的抉擇外，也得學習未來媒體、通路及其他行銷方式；尖端出版集團發行人黃鎮隆則是由圖像出版近年的銷量變化，看到網路、線上遊戲等新生活方式對年輕讀者的影響，認為圖像出版必為未來重點發展之一；遠流出版公司董事長王榮文則是強調自製書與翻譯書間的比例問題，並直指出翻譯書的版權關鍵。在數位浪潮的強力挑戰下，三位都認為，出版社應該進行編輯流程的改造，並同時改變現有的行銷方式，才有可能在數位浪潮中漂亮轉身。

博客來顧問、同時也是大雁出版基地董事長的蘇拾平特別指出了十項將對兩岸書業的交流有重大影響的關鍵所在，蘇拾平認為中國大量中產階級興起，圖書市場爆發期台灣圖書產業數十年來已然成熟，而今在與對岸交流的過程中，應著力於創造品牌、打造屬於台灣書業的「軟實力」，行銷兩岸市場，並透過共同選題、共同資本、共同平台方式與對岸交流。