「讀者文摘信譽品牌 2012」調查報告於 29 日揭曉，副總統 吳敦義 等貴賓特别親臨現場頒發「白金獎」及「金獎」各獎項予台灣區獲獎的信譽品牌廠商或企業。此項品牌調查共有 43 項調查類別，廣泛涵蓋各行各業，是目前亞洲區最具代表性的品牌調查之一。本次調查重點除在了解台灣地區消費者選購商品時的關鍵抉擇依據，同時亦對得獎之各大信譽品牌卓越表現給予最大的肯定及讚許。
《 讀者文摘 》信譽品牌調查自 1999 年起至今已連續執行 14 年。本年度調查由《 讀者文摘 》信譽品牌與國際知名市調機構 Ipsos 共同進行，針對亞洲區八個市場，鎖定訂戶及優質消費者進行問卷及電話調查，受訪者總達 8,000 名，其中台灣受訪者多達 1,000 名。據資料分析顯示，在亞洲區有 74 % 的受訪者認為，信譽品牌調查結果有助於消費決定，而 59 % 的受訪者則表示，選購商品時較願意選擇信譽品牌獲獎產品。
主持人
與往年不同的是，今年的調查報告特別針對舉足輕重之消費趨勢做深入分析，分別是本土品牌與國際品牌的支持比較、對生態環保的服務或商品以及商品標籤訊息顯示的看法。讀者文摘亞太區總編輯 Mrs. Sue Carney 表示，時至今日，市場上消費者面對的品牌不勝枚舉，人們很難得知完整的資訊而做出抉擇，《 讀者文摘信譽品牌獎項 》正是經由消費者肯定、認同的一個標誌，這些消費者就在你我身邊，他們可能是家人、朋友、鄰居、或是同事，他們每天也必需面臨同樣的抉擇。所以對得獎企業來說，《 信譽品牌 》的榮耀是一項極有力的資產，可以幫助消費者做出最好的決定，也讓他們對自己的決定充滿信心。
根據「讀者文摘信譽品牌 2012」年度調查顯示，有高達 85 % 的台灣受訪者贊同支持本土品牌的選購將有助於促進地方經濟的發展，在亞洲地區僅次於泰國 ( 96 % ) 和菲律賓 ( 94 % )，而全亞洲有 82 % 的受訪者贊同支持本土品牌會促進當地的經濟發展。但是在實際選購行為時會考慮本土品牌或國際品牌的議題方面，僅有 51 % 的台灣受訪者表示會購買本土品牌，與認知表態有落差。
其它市場如印度、中國大陸、新加坡和香港地區，有 50 % 以上的受訪者同意支持本土品牌將會促進當地經濟發展，然而，只有不到 40 % 的受訪者會傾向於購買本土品牌，接近半數的受訪者認為本土品牌和國際品牌實際上沒有多大差別。隨著環保意識的高漲，全亞洲區有多達 71 % 的受訪者表示願意購買對環境友善的商品或服務，支持度最高的前三名市場分別為泰國 ( 84 % )、中國大陸 ( 80 % ) 和台灣 ( 80 % )。
至於在選購環保商品時，考量之因素如再生資源的利用、使用環保的原物料、精簡包裝避免浪費、完善的企業環保計劃、符合環保的生產方式及使用本地原物料選項中，根據調查資料顯示，有高達九成以上的台灣受訪者認為精簡包裝 ( 91 % ) 與符合環保的生產方式 ( 90 % ) 是他們購買環保商品時最重要的考慮因素，顯示多年來對於節約能源、愛護地球資源的運動倡導已深植台灣民心及確切落實。
在購買商品之前，受訪者通常會閱讀以下商標資訊包括有成份、營養成份訊息、製造訊息、成份來源，或是完全不管商品標籤。有高達 87 % 的台灣受訪者表示，「成份」是商品標籤上他們最重視的標示訊息，僅次於菲律賓 ( 88 % )，因此若要獲得台灣地區消費者的選購青睞，品牌的商品標籤上就必須清楚而且詳盡完整地標示「成份」，如此才會贏得良好信譽。
另今年《 讀者文摘 》延續去年新增的調查重點，加入了讀者最信任的節目主持人獎項，結果由讀者票選出來最佳 ( 新聞 / 時事 ) 電視節目主持人為 陳文茜，最佳 ( 娛樂 / 綜藝 ) 電視節目主持人為 張小燕，陳文茜 為第二度榮獲此一獎項。
而創刊於 1922 年的《 讀者文摘 》，今年邁入第 90 周年，現場出席貴賓亦紛紛至上祝賀之意，期望共同迎接讀者文摘一百歲生日的到來。欲知「讀者文摘信譽品牌 2012」詳細調查結果，請見附件一、二或六月份讀者文摘雜誌、或連結至讀者文摘信譽品牌網站：http://www.rdasia.com/trusted-brands
|
