台灣高鐵公司依據交通部2013年4月1日公告之政府核定基本費率，調整高鐵票價，自10月8日起實施。同時，根據擴大早鳥優惠、回饋忠實客戶、爭取特定客層原則，推出配套優惠方案，包括早鳥優惠倍增、定期票不調、回數票微調，以及新增「熟年優惠」、增加大學生優惠車次。說明如下：

一、早鳥倍增：

1)   每週優惠班次達790班，約佔總班次數927班的85%。

2)    每週有432班次提供65折優惠，佔早鳥總班次790班的近5成5（54.6％）。

3)    其中更有74班次，全車659個標準車廂對號座，只要於列車出發日28天前至8天前預購，全面享65折優惠，售完為止。

4)    每週有230個班次，於列車出發日28天前至8天前，預購標準車廂對號座，除65折、8折優惠外，至少可享9折優惠。

5)    每週優惠座位數由現行12萬8千多個大幅增加至超過26萬個，增加超過1倍以上。

Ø   65折座位由3萬1千多個增至7萬5千多個，增加超過1.3倍。

Ø   8折與9折座位由9萬6千多個增至18萬5千多個，增加近1倍（92%）。

二、定期票不調：

針對30天效期不限次數搭乘的定期票，售價維持不變，以使用人數最多的「台北—新竹」區間為例，票價仍維持為8,230元。換言之，定期票折扣幅度將更為擴大，由現行約為標準車廂對號座48折，降為約45折（以30天每天搭乘2次計算，搭得愈多愈優惠）。

三、回數票微調：

45天效期可搭乘8次的回數票則微調，折扣由現行約為標準車廂對號座85折，降為約79折，調整後票價調幅為-1.6%至2.6%間。以使用人數最多的「台北—台中」區間為例，新票價4,795元，較原票價4,695元增加100元，漲幅約2%。「台北—桃園」及「嘉義—台南」區間，則因票價尾數退位甚至降價；以「嘉義—台南」區間為例，新票價為1,845元，較原票價1,875元減少30元，減幅1.6%。

四、新增熟年優惠：

凡60歲至64歲（未及65歲）旅客，憑身分證件至高鐵車站售票窗口，購買週一至週四上午9時至11時間，及晚間19時後發車之列車，享標準車廂對號座票價75折優惠。

五、增加大學生優惠車次：

凡中華民國大專院校在學學生，憑本人有效之學生證，至高鐵各站售票窗口購買指定車次標準車廂對號座，可享5折或7折優惠，每週適用班次由249班增加至259班。

上述優惠自2013年10月8日起，實施至2014年3月31日止，台灣高鐵公司將視市場反應定期檢視，調整優惠內容。此外，針對人數較多的團體旅客，高鐵公司現行推出的30人以上團體全票65折優惠，11人以上的校外教學全票7折、優待票4折優惠，以及信用卡購票優惠（含商務車廂升等優惠及標準車廂購票折扣）、高鐵假期、各交通聯票、活動套票等，均將持續辦理。

高鐵公司表示，依據交通部2013年4月1日公告調整政府核定基本費率為4.009元/人公里，較現行3.655元/人公里費率漲幅約9.69%。依合約規定，高鐵公司得在政府核定基本費率之120%範圍內自定4.8108元/人公里基本費率，據以計算票價。