日本第一的網路購物網站－樂天市場，於三年前正式進軍台灣，迄今各方面皆呈現穩定成長，如今會員數已超過 150 萬人，成功晉升「百萬會員」網購平台。新年開春之際，台灣樂天市場於 5 日舉行迎春「樂」翻「天」媒體茶敘，發表 2011 年人氣暢銷排行榜、百大關鍵字，此外，更進一步分享未來網購市場的趨勢觀察。
據資料顯示，台灣樂天市場會員女性占 8 成以上，當中又以北部居多。此外，時下最夯的「小資女」及「初老姐」更是女性會員的消費主力。由於「小資女」懂得精打細算，故網路上消費族群較為龐大；而「初老姐」工作上已有一定的地位、注重生活品質且具有經濟基礎，因此上網購物實力較為雄厚。女性以購買流行性商品居多。北部更因為辦公室團購文化盛行，因而較南部會員喜愛網購美食。
總觀 2011 年台灣樂天市場熱銷排行榜，其中美食類 Top 5 分別為「連珍芋泥球」、「歐可袋棒茶系列」、「阿舍乾麵」、「克朗奇手作泡芙」、「DoGa香酥脆椒」，其中奪冠的「芋泥球」更是創下銷售新高，總計賣出 66 萬顆，相當於可鋪成 1.5 座的小巨蛋；美妝類則以「我的美麗日記面膜」銷售居冠，月銷售百萬片，平均台北市女性市民人手一片；流行類之熱銷商品為「Miu’s 雪靴」。據觀察，服飾類夏天以百搭性商品較熱賣，冬天則以「下半身」強調顯瘦之商品較為熱賣。
流行類的熱門關鍵字搜尋由「大尺碼」及「中大尺碼」分居一、二，可見中大尺碼是值得深耕的族群之一。而「韓流」依舊籠罩全台，消費者穿搭風格也由以往的日系轉向韓風，因此「韓系」已晉升至熱門關鍵字第五名，配件類就占了十大排行榜中的三名位置，表示消費者除了衣服以外，也越來越重視飾品的搭配。品牌關鍵字排行中，Hello Kitty 依舊不敗，穩坐第一名寶座。其中懶懶熊由於偶像劇的關係，名次快速上升至第五名。而過去排行榜屹立不搖的精品品牌，如「Longchamp 」、「BURBERRY藍標」 、「GUCCI」、「LV」等，此次卻意外落榜，取而代之的為「天藍小舖」 、 「pg美人網」及「Aimee包包屋 」，可見高CP值、搭配性強的平價包包，才是網購族首選。
回顧去年排行與關鍵字外，台灣樂天市場也特別在茶敘中分享未來網購市場趨勢，足見隨著智慧型手機的日漸普及也相對反應於網購市場，以女性市場為例，2011 年流行類店家增加幅度已呈跳躍狀態。手機下單者中以 16 至 20 歲的學生族成長幅度最大，智慧型手機不再是專業人士的象徵，女性消費者使用手機購物更是跳躍式成長，購物與娛樂已緊密結合，消費者數位娛樂也再更生活普遍化。
秉持著「Shopping is Entertainment」之理念，台灣樂天市場於茶敘中也分享新年心願，承諾將網羅更多店家，持續豐富消費者的購物體驗，帶動整體網購市場再成長！更多活動及購物訊息請上：www.rakuten.com.tw。
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